Intermarché wspiera wprowadzenie nowej marki własnej Partyzone działaniami na portalu społecznościowym Facebook. Marka Partyzone obejmuje produkty tzw „imprezowe”. Wyróżniającym atrybutem produktów Partyzone jest oryginalna szata graficzna opakowania. Działania społecznościowe są rozpoczynane z wyprzedzeniem, tak aby budować rozpoznawalność marki i dzięki tym działaniom wzmocnić rynkowy debiut produktów.
Pierwszym produktem Partyzone, który pojawi się na półkach sieci Intermarché, będzie napój gazowany sprzedawany w butelkach o pojemności 2 l w sześciu wersjach smakowych (cola, citron, lemon, oranżada, pomarańcza i tonik).
Do końca 2011 r. do gamy produktów pod nową marką własną mają zostać wprowadzone 3 rodzaje chipsów, 3 rodzaje słonych paluszków, 19 rodzajów produktów przemysłowych (szklanki, kieliszki, salaterki, naczynia do dipów), kiełbaski bankietowe oraz szynka z piersi kurcząt.
W 2012 r. przewidziane są prace nad wprowadzeniem pod marką Partyzone produktów alkoholowych, produktów słodkich oraz poszerzanie linii produktów słonych.
Marka pozycjonowana jest jako tzw. średnia półka. Ceny produktów będą w przybliżeniu o 20% niższe w odniesieniu do cen liderów rynkowych w danej kategorii.
Elementem centralnym każdego layoutu opakowania jest czarno-biała fotografia przedstawiająca sytuację konsumpcji produktu w imprezowej konwencji. Opakowanie produktu jest odzwierciedleniem aktualnych trendów obowiązujących w zachodnich sieciach. Cechuje się minimalizmem i nowoczesną aranżacją elementów graficznych.
Partyzone otrzyma wsparcie komunikacyjne w postaci materiałów POS oraz działań online. Osią działań będzie profil na platformie społecznościowej Facebook.
Grupa docelowa kampanii na Facebooku to mieszkańcy mniejszych miast i miasteczek, o średnich dochodach, w wieku 15–40 lat. Jest to grupa osób, które utrzymują kontakty towarzyskie i dla których przebywanie ze znajomymi jest głównym sposobem spędzania wolnego czasu. Impreza i relaks kojarzą im się z konsumpcją.
Celami komunikacyjnymi stojącymi przed kampanią są: budowanie świadomości marki Partyzone i jej wizerunku jako brandu „imprezowego“, a także wzmacnianie w konsumentach potrzeby spędzania wolnego czasu i konsumpcji ze znajomymi.
wszystkoohandlu.pl
