Polska Federacja Producentów Żywności Związek Pracodawców rozpoczyna wdrażanie w Polsce „Kodeksu reklamy żywności skierowanej do dzieci”. Kodeks przewiduje zakaz reklamy żywności w mediach, których widownię stanowi więcej niż 50% dzieci poniżej dwunastego roku życia. Dodatkowo Kodeks nie zezwala na reklamę żywności na terenie szkół podstawowych.

Ograniczenia reklamy produktów żywnościowych nie dotyczą produktów, które spełniają określone kryteria żywieniowe oparte na zaakceptowanych i udokumentowanych dowodach naukowych i/lub narodowych oraz międzynarodowych zaleceniach żywieniowych. W praktyce oznacza to znaczące ograniczenie w telewizyjnych blokach reklamowych, czasopismach oraz stronach internetowych skierowanych do dzieci, ilości reklam produktów, których spożycie w nadmiarze może przyczynić się do nadwagi lub otyłości.

Kodeks PFPŻ ZP wpływa również na treść reklam żywności skierowanych do dzieci. Miedzy innymi zabrania propagowania niezdrowych nawyków żywieniowych, dyskredytowania w przekazach reklamowych znaczenia urozmaiconej i zrównoważonej diety oraz aktywności fizycznej.

wszystkoohandlu.pl