Przykłady programów takich jak „Kupuj Nasze.PL – są powody do dumy” znajdziemy w wielu rozwiniętych gospodarczo krajach. Idea marketingowa pomysłów jest prosta – wybierz najlepsze produkty z regionu lub kraju, nadaj im markę, wypromuj ją i sprzedawaj. Sedno idei jest jednak głębsze – chodzi o promocję wysokiej jakości i zbudowanie poczucia dumy z tego, co w nas najlepsze.

Przywiązanie do rodzimych produktów i marek zwane patriotyzmem zakupowym to zjawisko będące przejawem wzrostu zamożności. Nie występuje ono w biedniejszych społeczeństwach, gdzie podstawowym kryterium zakupu jest przede wszystkim cena, a wybór produktów zagranicznych oznaką prestiżu. Patriotyzm konsumencki obecny jest najmocniej w krajach wysokorozwiniętych. Nie wstydzą się go na przykład Amerykanie – naród liberalny i otwarty. Wielu z nich rezygnuje np. z przelotów na inne kontynenty, jeśli tras nie obsługują samoloty Boeinga. Zakupowy patriotyzm w Ameryce promują przygotowane specjalnie w tym celu kampanie kierowane do konsumentów.

Recycling dolara
W 1999 roku powstał w Stanach Zjednoczonych sklep internetowy Buyamerican.com, który promuje kupowanie tylko amerykańskich produktów. Każdy produkt sprzedawany na tej stronie ma gwarancję producenta i odnosi się do narodowych standardów pozwalających na nadanie marki „Made In USA”. Stylizowaną flagę amerykańską z napisem „Made in USA”, oznaczającą markowy wyrób krajowy, znaleźć można zarówno na lodówkach Whirpool, telewizorach RCA i Zenith, jak i filmach Kodaka czy płatkach kukurydzianych. Hasło „Buy American” pojawiło się ponownie w roku 2009 w związku z planowanym przez Baracka Obamę programem ratowania amerykańskiej gospodarki.

Inną ciekawą inicjatywą zza oceanu jest program MadeInUSA.com opierający się na haśle „recyclingu amerykańskiego dolara”. Kampania została uruchomiona pod symboliczną datą 4. lipca, w 2009 roku. Jej celem jest pokazać Amerykanom w jaki sposób „patriotycznie wydawać ich ciężko zarobione dolary”. Twórcy programu, podobnie jak organizatorzy akcji „Kupuj Nasze.PL” przekonują, że siła gospodarczych zmian leży w portfelach konsumentów. Projekt pokazuje jednocześnie jaką drogę przemierza dolar wydany na produkt amerykański oraz jak wpływa to na amerykańską gospodarkę i rynek pracy.

Zakupowy patriotyzm po irlandzku
Kampanie promujące zakupowy patriotyzm znane są także w kraju, do którego tak często była ostatnimi czasy porównywana Polska - Irlandii. Najstarszą z nich jest program „Guaranteed Irish” rozpoczęty w 1975 roku przez Irish Goods Council, działającą jako agencja państwowa. Od roku 1984 Guaranteed Irish Limited działa jako niezależna organizacja non-profit.

Znak Guaranteed Irish jest dziś jednym z najbardziej rozpoznawalnych marek w Irlandii, a spotkać można go na całej gamie produktów poczynając od artykułów dla dzieci, na oprogramowaniu komputerowym kończąc. Idea oznaczenia irlandzkich produktów jest podobna jak idea znaku „Kupuj Nasze.PL” – ma on w łatwy sposób identyfikować rodzimej produkcji dobra. Podobne są też inne założenia kampanii. Program Guaranted Irish ma wspierać rozwój miejsc pracy, wpływać na gospodarczy rozwój Irlandii, a także budować dumę z dobrych, irlandzkich produktów. Przekaz ten promowany jest poprzez regularne działania reklamowe oraz PR.

Na haśle podobnym do akcji amerykańskiej bazowała natomiast inicjatywa „Buy Irish” również namawiająca do kupowania produktów wytwarzanych w Irlandii. Kampania rozpoczęta została w latach 80. XX wieku przez grupę studentów i uczniów określających się mianem „Young Ireland” i ponownie prowadzona w latach 90.

Grupa wydawała własne pismo B.I.G. (Buy Irish Goods), organizowała wystawy i eventy oraz akcje promocyjne w mediach. Celem tych działań było pobudzanie tworzenia miejsc pracy poprzez stymulowanie popytu na irlandzkie produkty i zachęcanie do ich kupowania gdy jakość i cena były porównywalne z wyrobami zagranicznymi. Kampania finansowana była przez liczne grono działających w Irlandii firm, wśród których wymienić należy przede wszystkim: Superquinn, Avoca Handweavers, Fiacla Toothpaste, FAS, Opel Ireland, Lir Chocolates, Cavan Crystal, Beeline Healthcare.

„Reflets de France” we Francji
Reflets de France - program uruchomiony w 1996 roku przez francuską grupę Promodes (w jej skład wchodzą hipermarkety np. Carrefour, markety, sieci sprzedaży) to pierwsza inicjatywa, której celem była promocja lokalnych francuskich produktów. Dziś znakiem Reflets de France posługuje się ponad 140 producentów (80 proc. z nich nieprzerwanie od 1997 roku). Ponad 300 produktów sprzedawanych w Carrefour, Champion, 8 a huit, Marché Plus, Shopi, Proxi, Sherpa, Promocash, Ooshop oznakowanych jest logiem Reflets de France. Marka Reflets de France jest jedną z 30 najlepiej sprzedających się marek we Francji i generuje sprzedaż wysokości 320 milionów euro.

Programem objęte są produkty spożywcze z poszczególnych regionów Francji, które symbolizują bogatą tradycję kulinarną Francuzów. Misją jest ochrona autentycznych, tradycyjnych, wysokiej jakości produktów, które czynią z kuchni francuskiej jedną z najlepszych na świecie. Kryteria wyboru produktów uwzględniają zarówno cechy jakościowe, jak i te związane z tradycją i autentycznością, w tym historię produktu, jego miejsce w tradycji kulinarnej, spełnianie standardów sanitarnych, geograficzne pochodzenie produktu i jego powiązanie z know how regionu oraz rozwój firmy i jej wyniki finansowe.

Forum wiodących marek Hiszpanii - El Foro de Marcas Renombradas Espanolas (FMRE)
Forum jest inicjatywą podjętą przez najbardziej znane hiszpańskie marki we współpracy z administracją państwową. FMRE pełni rolę rzecznika hiszpańskich marek w środowisku administracji, biznesu, instytucji oświatowych oraz mediów. Jest to jednocześnie platforma współpracy, której celem jest wspieranie rozwoju hiszpańskich marek w kraju i za granicą, a także umacnianie marki Hiszpania, jako wartości dodanej dla hiszpańskich firm.

Forum powstało w 1999 roku i liczy obecnie ponad 90. członków. Znajdują się wśród nich znane nie tylko w Hiszpanii marki takie jak: Osborne, Bershka, ZARA, Pull and Bear, Iberia, FC Barcelona, Real Madryt czy Santander. Jednym z celów Forum jest umiędzynarodowienie hiszpańskich firm oraz marek, kryterium przystąpienia do Forum jest jednak ich doskonała reputacja.

źródło: kupujnasze.pl